めげ猫「タマ」の日記福島のスーパーのチラシ戦略

福島のスーパーのチラシ戦略

福島県には福島県域をほぼカバーするリオンドール（１）とヨークベニマル（２）との大きなスーパーチェーンがあります。福島県内のチラシを見ると戦略の違いがありそうです。
　リオンドール　―汚染が酷い福島盆地を避けた福島産をチラシに載せる
　ヨークベニマル―なるべく福島産は載せない
一方で、両スーパーチェーンとも福島県外では「フクシマ産」は載せません。
　福島原発事故によって福島は放射能に汚染され、多くのセシウム汚染食品を生み出しました。原発事故から４年８ヶ月が経過した今も野菜、シイタケ等のキノコ類、柚子なんどの果物や大豆などの穀類等で出荷制限が続いています（３）。
　福島の方は福島を正しく恐れているようで、福島の方の４７．８％は健康に不安を感じ（４）、福島県の最大の市の郡山市（５）では２０８人中８９人（４３％）が、第二位のいわき市（５）では２９１人中１４２人（４９％）が福島産米を避けているとの調査結果もあります（６）。福島産米を避けていない場所では葬式（死者数）が増えているのに、避けている場所では増えいない等の結果もあり（７）、当然の行動です。
　一方、福島県は福島産は安全であり福島産を正しく恐れ避ける行為を「風評被害」としています（８）。このような事態はスーパーの方を悩ませると思います。消費者のニーズに合わせ福島産をチラシに掲載しなければ「風評被害」と批判されかねなし、載せてれば売り上げ増に結びつかないムダ金を使います。福島のスーパーがどのような判断をするか(=^・^=)には興味があります。
　福島県には福島県域をほぼカバーするリオンドール（１）とヨークベニマル（２）との大きなスーパーチェーンがあります。リオンドールは福島県内に３４店舗、隣県（新潟、栃木）を含め４７店舗の店舗を展開しています（９）。ヨークベニマルは福島原発事故によって休止にに追い込まれた５店舗を除き（１０）、福島県内に６９店舗、隣県を含め１９７店舗を展開しています（１１）。以下に店舗展開をしめします。

　※１（９）（１１）にて作成
　※２休止中の店舗（１０）を除く
　※３（１２）の数値データを元に（１３）に示す手法で１１月１日時点に換算
　※４　避難区域は（１４）による
　※５　福島県の区域分けは（５）（１５）による。
　図―１　リオンドールとヨークベニマルの店舗展開

　図に示す通り中通りでは、国が除染が必要だとする毎時０．２３マイクロシーベルト（１６）の所に店舗が集中しています。言い換えれば中通りの生活圏は中通りのなかでも汚染が酷い場所にあると言えます。
　どのような戦略を取るか隣県の店舗と福島市内の店舗の１１月６日のチラシを比較してみました。
　リオンドール新津店は新潟市にある店舗で、外国産を除き産地名が明記されたものが１６品目あり、うち６品目（ニンジン、柿、キャベツ、エノキ、カブ、キュウリ）が新潟産で福島産はありません（１７）。鎌田店は福島市にある店舗で、外国産を除き産地名が明記されたものが１１品目あり、うち５目（柿、キャベツ、ホウレンソウ、キュウリ）が福島産でした（１８）。ただし柿は福島産でなく「会津産」と表記されています。以下に福島県の柿の生産量を示します。

　※（１９）にて作成
　図―２　福島県の柿の生産量

　図に示す通り福島県で柿が最も多く取れるのは福島盆地にある伊達市（１５）です。福島県は福島産の柿の「安全」を主張していますが（２０）、伊達市産の柿を買ってきて干柿に加工するのは危険です。以下に伊達市産干柿のセシウム濃度を示します。

　※（２１）を集計
　図―３　伊達市産干柿のセシウム濃度

　基準値の１キログラム当たり１００ベクレル（２２）を確り超えています。柿を生で食べるなら基準値以下かもしてませんが、干柿に加工すれば危険なセシウム汚染食品です。およそ安全とは言えません。福島産でなく会津産にしたようです。
　福島ではリンゴのＰＲイベントが行われるなど（２３）、今がシーズンです（２４）。福島市のリンゴの出荷額は４０．５億円でモモの３６．５億円を超えます（２５）。福島市にとってリンゴは大事な農産物です。リオンドール鎌田店のチラシにリンゴがあったのですが、福島産でなく「青森産」でした。図―１に示すように福島盆地は福島県内でも避難地域を除けば汚染の酷い場所です。こうした場所を避けた福島産を避けてチラシに載せていく戦略の様です。
　ヨークベニマル米沢店は山形県米沢市にある店舗で、外国産を除き産地名が明記されたものが２０品目あり、うち３品目（豚肉、ラフランス、米）が山形産で福島産はありません（２６）。西福島店は名前の通り福島市にある店舗ですが、外国産を除き産地名が明記されたものが２０品目あり、うち１品目（会津産米）が福島産です（２７）。両店のチラシは米や山形産か福島会津産かの違いはありますがほぼ同じです。
　福島県は現在、福島産米のテレビＣＭを流しています（２８）。福島県にとって今、売り出したい福島産は「米」のようです。なんか福島県の方針に合わせアリバイ作りの為に１点だけ福島・会津産を入れた感じです。
　以下に１１月５日時点の福島産米全袋検査数を示します。